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重庆助孕攻其不备(命令与征服玩法)

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  • 2022-11-22 12:53:54
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出走两年多后,知名财经视频创作者巫师财经又回到了一切开始的地方。8月16日,巫师财经在B站更新动态,宣布将恢复全网发布内容。次日,它发布了回归之后的首条视频《网红与资本简史》。

在这条长达四个半小时的更新中,巫师财经历数从芙蓉姐姐、罗玉凤、卢本伟到李子柒、李佳琦等十多位著名网红的历史,也穿插了自身经历和思考上线后一天,这条视频的播放量便突破100万,弹幕刷起了“爷青回”作为泛知识赛道的初代头部UP主,巫师财经决然出走西瓜视频,又在遭遇瓶颈之后铩羽而归,让许多创作者重新审视。

算法的局限和社区的价值2019年9月,巫师财经在B站发布了一条9分钟的视频,以风趣活泼又不失深度的方式解读B站的资本市场成绩单这则作品的播放量超过200万,让巫师财经在两个月内积攒了百万粉丝随后,巫师财经相继推出“资本与明星”、“资本战争”等系列作品,从资本角度解读商业现象,同样获得热捧。

彼时,B站大多数泛知识UP主仍在摸索,巫师财经切到第一块蛋糕,一时间风头无两然而,几个月后,巫师财经陷入内容抄袭争议到了2020年6月,巫师财经宣布与抖音旗下的西瓜视频签署独家协议此举引发了它和B站的一场争执,最终不了了之,而巫师财经的出走已经板上钉钉。

跳槽之初,巫师财经一度获得平台倾力支持,多条作品的播放量突破千万但从2021年4月起,巫师财经的作品播放量和互动量均断崖式下滑,更新频率也很低最终,这场并不算成功的转会,以巫师财经自宣回归告终在回归声明中,巫师财经称当年的出走“就是为了追求混乱和利益”。

说白了,是为了在彼时白热化的视频行业竞争中,以最快的方式赚到最多的钱如今的事实证明,“快钱”并不好赚巫师财经或许拿到了一笔不菲的“转会费”,但它在新平台的影响力大不如前,也错失了泛知识赛道的黄金发展期对于视频内容创作者而言,巫师财经的出走与回归,再次证明

推荐算法可以批量制造爆款,但在中心化强运营之下,爆款持续性的问题始终难以解决尤其是在泛知识领域,算法的局限性更加凸显,巫师财经的水土不服正是源自于此另一方面,它也表明视频社区的游戏规则并非大鱼吃小鱼大平台覆盖更多网民、产生更多流量,而B站、知乎、小红书等凭借独特的社区文化,聚集一批高黏性、高活跃度的创作者和用户群体,形成自己的社区生态。

两者虽有交叉和竞争,但仍可以长期共存A两年前,巫师财经从B站跳到西瓜视频,坊间传闻后者开出高达1000万元人民币的费用这一数字从未得到证实但彼时的西瓜视频在母公司的支持下,确实财大气粗、出手豪迈例证之一是,在巫师财经入驻后,西瓜视频趁势组织了一场以“重启”为主题的视频创作活动,开出100万元现金奖励,一时间各领域的优秀创作者纷至沓来。

相比之下,B站彼时面向UP主的商业化工具尚不完善,创作者想要赚钱,主要靠自己开拓客户,效率很低这也在客观上导致创作者另谋高就,而巫师财经是最著名的一个不过,对于致力于长期发展的内容创作者而言,赚钱是结果而非目的。

巫师财经这样的头部UP主移情别恋,除了商业回报,更看重的是平台的流量潜力根据公开数据,2020年8月,抖音日活跃用户超6亿,已成为仅次于腾讯的国内第二大流量池以行业标杆的身份,接受西瓜视频的盛情延请,意味着有极大希望获得整个抖音系的流量扶持,无疑是令人垂涎的机遇。

巫师财经在加盟初期的表现,似乎也验证了这套发展路径2021年前三个月,它连续做出三条播放量超1000万的爆款视频,粉丝量逼近500万抖音流量池的点石成金魔力再次显现然而,铁打的抖音,流水的头部从2021年4月起,巫师财经的播放量出现断崖式下滑,接下来一年的单条播放量在100万上下波动;到了今年5月底,已跌至17.4万。

播放量暴跌的直接原因之一,是双方合同即将到期毕竟,任何一个平台都不会力捧有可能另觅高枝的创作者但更底层原因在于,巫师财经产出的泛知识内容,本身就不太适应算法推荐算法的终极目标是极致的效率具体到视频领域,是让每一条视频又“轻”又“俗”,吸引尽可能多的人观看和互动。

然而,泛知识内容自带“逼格”,天然具有更高的认知门槛,也不可能匹配所有人的兴趣喜好它的曝光转化率无法与娱乐、体育、游戏等大众内容相提并论,自然难以成为算法体系的受益者实际上,泛知识创作者的流量基本盘并非公域流量池,而是粉丝。

从实质上来说,泛知识创作者更需要的是用户粘性,而不是用户时长以巫师财经为例,它在B站拥有约270万粉丝在2019年的高光时刻,其单条视频播放量介于200万~500万之间,播放量/粉丝量之比约70%~185%,相当于平均每1万个粉丝可带来0.7~1.85万次播放。

迁移至西瓜视频后,巫师财经的粉丝量接近500万,但大多数视频的播放量只有100万左右,播放量/粉丝量之比仅为25%。与B站相比,新平台的转化效率差了三倍以上。

这也从侧面揭示,巫师财经的千万级爆款非常依赖算法推荐,一旦平台不再注入资源,各项数据就会一落千丈相比之下,B站并不存在类似的问题巫师财经最新的《网红与资本简史》几乎同步登陆B站和西瓜视频,前者的播放量接近160万,播放量/粉丝量之比仍然高达60%;后者只有24万次,转化比不到5%。

粉丝表面上更多,却带不来更多播放量摆脱算法依赖、回归粉丝驱动,这或许是它不再续签合同、低头回归B站的深层原因B如果泛知识内容主要靠粉丝贡献播放量,那么大平台是否可以通过挖走UP主,把他们的粉丝一并搬迁到自家平台上?。

事实证明,行不通在国内视频行业竞争史上,平台之间互相“挖人”一度十分盛行例如,在游戏直播领域,2017~2019年,两家头部公司虎牙和斗鱼都试图将对方的大主播招致麾下,由此引发的诉讼至少30多起,违约金规模从数十万至上千万不等。

其中,斗鱼挖角虎牙主播江海涛(网名“嗨氏”),最终吃到近5000万元人民币的天价罚单

此后,随着抖音、快手加码游戏赛道,他们也加入了头部主播的竞逐行列就连相对克制的B站,也在2019年底挖来了“斗鱼一姐”冯提莫抢人大战的猎物除了创作者,显然也包含头部主播背后的庞大死忠粉但如今回头看,各大平台的挖角效果不佳,大多数空降创作者的表现并未达到预期。

原因有很多,比如平台运营手法的差异,资源利用效率的高低,网红的生命周期等;但关键在于,平台可以重金挖走创作者,却无法挖走社区一名创作者跳槽到别的平台,粉丝们会感到惋惜,但大多数人并不会追随而去而新平台固然可以通过强曝光,给头部创作者注入粉丝,但这些用户早已习惯了平台原有的内容,未必能够接纳和喜爱外来创作者的人设和风格,导致后者很难重现此前盛景。

以巫师财经为例,它在B站拥有270万粉丝,在西瓜视频则有500万从视频互动表现来看,这两拨粉丝几乎没有重叠之处尤其是能够反映用户活跃度的点赞和弹幕,B站用户的参与度显著高于西瓜视频据字母榜(ID: wujicaijing)统计,目前巫师财经在西瓜视频发布37条视频,平均每条收获1.8万个赞;在B站发布31条视频,平均每条收获11万个赞,相当于前者的6倍多。

弹幕的差距更加明显以近期的《网红与资本简史》为例,这条视频在B站有2.7万条弹幕,在西瓜视频只有110条这固然有B站弹幕文化的因素,但200多倍的差距也能够显露用户互动热情的不足平台互动量的低迷,不仅导致内容无法被算法青睐、拖累播放量,也让。

创作者陷入信息茧房由于用户不愿意表达态度,创作者无法从受众获得足够多的反馈意见,难以评估每条作品的长短优劣;它只能从播放量上做出模糊推断,但这意味着进一步揣摩和迎合平台算法,导致算法依赖症继续加重,也让内容与核心粉丝的需求渐行渐远。

巫师财经此前在B站的作品之所以大火,用户共创是重要原因。每条视频的成千上万条弹幕,是创作者改进作品的重要参照;而用户在注意到自己的意见被采纳后,也会对创作者产生更大的情感认同,最终成为铁粉。

创作者与用户通过弹幕、点赞、评论等工具进行建设性互动,是内容社区保持生态繁荣的关键随之蔓生的社区文化,反过来又持续吸引用户留在平台内看视频、发弹幕,而非跟着UP主四处迁徙平台粉丝的高活跃度和高忠诚度,为大量创作者在平台内长期定居提供了条件。

目前,B站不少头部UP主堪称“建站元老”,从平台上线之日起坚持至今比如游戏区的知名ID王老菊、逍遥散人、老番茄等,更新时间都接近甚至超过10年另一方面,它也让社区能够在同一条赛道内,不断孵化出新的头部UP主。

以泛知识内容为例,两年前巫师财经离场后,B站众多效仿者随之而起,“XX财经”一时间风靡全站虽然大多数账号并未激起波澜,但也跑出了何同学、半佛仙人这样的超级大号,其粉丝量和讨论热度已经超越当年的巫师财经C

巫师财经的回归,再次证明了互联网社区不存在强者通吃抖音曾试图通过挖角头部创作者,辅以强大的算法和流量,迅速在各个内容细分领域形成优势其麾下的悟空问答在2017年高价签约知乎答主,引发双方高管隔空对战;几年后的西瓜视频除了挖角巫师财经,也吸引了不少其他板块的创作者。

然而,时至今日,抖音的上述动作并未达到既定目标西瓜视频的发展不温不火,管理层多次走马换将;悟空问答则在2021年2月宣布停运大平台的降维打击未能得手,最重要的原因是社区文化的不可复制性目前,国内主流互联网社区的发展状况各不相同,也都面临着这样那样的问题,但均已培育出自己的文化基因。

比如B站的小破站、一键三连,知乎的谢邀、人在美国刚下飞机,快手的老铁,斗鱼的666等

这些文化以各种“梗”的面貌呈现,并非全都积极正面,甚至不少属于自我调侃平时,这些类似口头禅的网络模因看不出有什么实际用途;但当门外的野蛮人试图侵入时,社区文化就成了阻止核心用户流失的最坚固堡垒社区文化的本质是。

某一人群共同创造和使用的思维和语言体系在这套体系下,面对新事物,社群参与者——包括平台、创作者和用户——能够以最低成本达成理解和共情,并在社区内形成从内容生产到消费,再反哺生产的闭环虽然创作者能力不同、特色迥异,也能不自觉遵循社区共识制作内容,将社区文化融入不同的内容分叉。

以B站为例,巫师财经习惯于把一切商业现象归结于资本这套认知模型未必全对,粉丝们也不一定全都认同它的观点但这并不影响用户参与讨论,也不影响弹幕和评论区内的各种“资本梗”换言之,巫师财经这类账号之所以火爆,并非因为它讲得多么正确和高深,而是它通过精巧的内容编排和语言表达,把财经内容与社区文化融为一体,与整个受众群体形成双向交互和情感共振。

但在西瓜视频,平台并不具备类似的社区文化,用户也没有养成边看视频边玩梗的习惯少数核心粉丝发布的弹幕,内容与B站弹幕大同小异,但大多数人很难get到其中乐趣,也不知道该如何接梗,互动量自然不会多类似的情况也发生在悟空问答挖角知乎上。

在知乎本来略带自嘲的“谢邀”梗,到了悟空问答也格格不入,显得格外别扭此外,内容社区的变现渠道日益完善,也在一定程度上对冲了大平台的“钞能力”2020年7月,在巫师财经改换门庭一个月后,B站推出花火平台,帮助UP主与品牌方达成更多商业合作。

接下来一年里,花火平台入驻品牌增长了20倍,覆盖美妆、食品饮料、数码3C、电商、手机游戏等板块;3000多条赞助视频成为站内热门小红书在2021年1月将品牌合作平台升级为“蒲公英”,从内容合作撮合向整合营销服务进化,并通过榜单等形式,面向商家推荐优质播主。

知乎也在加速布局2021年5月,知乎推出创作者商业服务平台“芝士”,为中腰部创作者提供更多变现机会;还面向头部答主推出了“超级创作者计划”,号称冲击百万乃至千万年薪这意味着,影响当年巫师财经等头部账号出走的变现难题,已经得到了较为有效的解决。

在崛起之初,巫师财经证明了泛知识视频的潜力和价值;随后两年多的波折,又验证了“资本”和流量并非万能;如今的回归,则是对内容创作规律的回归这场决裂后的回归虽然算不上王者归来,却也留下不少启发可以预见,内容创作者在面对快钱的诱惑时,将变得更加谨慎,不再会把短期商业利益放在第一位;另一方面,不同平台在培育创作者社区时,一掷千金的天价邀约将会越来越少,从内部挖掘潜力新人将成为最通行的选择。

这些新的变化,将给整个行业的长期发展带来积极影响

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